Handelshögskolan i Stockholm lanserar ny visuell identitet
I samband med terminsstarten lanserar Handelshögskolan i Stockholm en ny visuell identitet. Med utgångspunkt i skolans arkitektur, kultur och syn på utbildning har ett visuellt språk utvecklats som tydligare speglar den institution Handelshögskolan är idag.
Handelshögskolan har under mer än ett sekel utvecklats i nära samspel med samhället. Forskning och forskningsbaserad utbildning är grunden, men utbildningsuppdraget rymmer också en stark idé om bildning, nyfikenhet och viljan att förstå världen ur fler perspektiv.
Den visuella identiteten bygger vidare på denna historia och dessa värderingar. Ambitionen har inte varit att skapa en ny berättelse om Handelshögskolan, utan att ge ett tydligare och mer sammanhållet uttryck åt den kultur och miljö som redan präglar skolan.
– Kunskap börjar med fakta, men stannar aldrig där. Bildning handlar om att utveckla vår förmåga att förstå människor, sammanhang och den värld vi verkar i. Konsten och kulturen öppnar perspektiv som vetenskapen ensam inte kan ge oss. Den visuella identiteten är ett uttryck för samma övertygelse. Den ger form åt en miljö där kunskap, nyfikenhet och reflektion får växa, säger Lars Strannegård, rektor vid Handelshögskolan i Stockholm
Rum för tanke
Den bärande idén eller det bärande konceptet kan sammanfattas i Rum för tanke. Handelshögskolan är inte bara en utbildningsinstitution utan också en fysisk plats och intellektuell miljö där forskning, utbildning, näringsliv, kultur och samhälle möts. En plats där idéer kan prövas, perspektiv brytas mot varandra och förståelsen för världen fördjupas.
Samma tanke präglar det visuella uttrycket. Identiteten lägger inte ett nytt lager ovanpå Handelshögskolan, utan hämtar sitt formspråk ur det som redan finns här.
Arkitekturen i skolans huvudbyggnad och traditionen från Swedish Grace har varit en viktig utgångspunkt. Det specialritade typsnittet SSE Adelia har sina rötter i bokstavsformerna på stenplaketten i skolans atrium. Den nya gröna huvudfärgen hämtar inspiration från bibliotekets kopparkupol. Illustrationer, former och texturer tar på samma sätt avstamp i detaljer från skolans byggnader och i det akademiska livet innanför dem.
– Utgångspunkten har varit att förstå vad som redan gör den här platsen och institutionen speciell och översätta det till ett visuellt språk. Arkitekturen, materialen, konsten, människorna och det intellektuella livet har alla varit en del av arbetet. När identiteten fungerar som bäst känns den därför inte ny för sakens skull. Den känns som Handelshögskolan i Stockholm, säger Jonas Weschke, Creative Lead vid Handelshögskolan i Stockholm
Identiteten har utvecklats av Handelshögskolan i nära samarbete med varumärkes- och designbyrån IW Agency. Arbetet har omfattat hela det visuella systemet, från logotyp, typografi och färg till illustrationer, bildspråk och digitala tillämpningar.
Den visuella identiteten introduceras nu successivt i Handelshögskolans digitala och fysiska kanaler och miljöer
