Svensk Idrotts Framtid – Balansen Mellan Tillväxt och Värderingar

Detta var den centrala frågeställningen i den första upplagan av CSB Omvärld, där ledande röster från idrottssektorn samlades för att diskutera balansen mellan kommersiell utveckling och idrottens bredare roll i samhället.

Passion, Profit och Politics

Professor Martin Carlsson-Wall inledde samtalet med att presentera ett ramverk byggt kring de tre P:na:

Passion – det engagemang, den gemenskap och den känslomässiga koppling som idrotten skapar

Profit – behovet av ekonomisk hållbarhet och kommersiell tillväxt

Politics – idrottens roll i samhället och dess relation till offentliga aktörer

Ramverket lade grunden för en bred diskussion om hur idrottsorganisationer kan navigera i en tid där förväntningarna ökar, både när det gäller kommersiella resultat och samhällsnytta.

Perspektiv från Panelen

Angelica Lindeberg, vd för Svenska Damhockeyligan (SDHL), berättade hur ligan använder YouTube-sändningar för att öka sin räckvidd, samla publikdata och stärka engagemanget bland supportrar.

Elisabeth Egnell, styrelseledamot i FIBA och utvecklingschef vid Svenska Skidförbundet, lyfte den växande utmaningen i att balansera individuella idrottsvarumärken med den gemensamma identiteten hos lag och förbund i ett alltmer digitalt och globalt idrottslandskap.

Staffan Movin, ordförande för CSB Advisory Board och tidigare ordförande för En Svensk Klassiker, betonade vikten av att mäta och synliggöra idrottens samhällsvärde. Han pekade särskilt på bidrag inom folkhälsa, turism och regional utveckling som områden som förtjänar större uppmärksamhet och investeringar.

Samtalet modererades av Anna Laurell Nash, verksamhetschef vid Center for Sports & Business.

Se Inspelningen från Seminariet

Se inspelningen för att få insikter om hur idrotten kan balansera kommersiell tillväxt med samhällsvärde – och varför omvärldsbevakning och strategiska insikter blir allt viktigare verktyg för framtidens beslutsfattande.