På bokmässan 2011 presenterade Fredrik Törn "Utmana varumärket! Ökad effektivitet med inkongruent information".
"Det krävs enhetlig kommunikation för att bygga upp ett starkt varumärke. Men hur behåller man konsumenternas uppmärksamhet i längden? Psykologiska experiment visar att budskap som bryter mot ett varumärkes traditionella associationer bidrar till att öka intresset för det."
Presentationen kan ses i sin helhet på YouTube.